（取自Walmart臉書粉專）
跨國零售企業沃爾瑪（Walmart）在去年多次被傳將接受加密貨幣支付，但每次傳聞出來都被沃爾瑪闢謠了。加密貨幣也許還無法走進這家零售企業，但沃爾瑪佈局元宇宙虛擬世界的證據卻已經暴露了。
有媒體發現，沃爾瑪在去年12月底曾申請了幾個新商標，這些商標申請涉及製造和銷售虛擬商品。沃爾瑪也在一份聲明中回應，它正在探索新興技術如何塑造未來的購物體驗。
申請類似商標的品牌或零售商不僅有沃爾瑪，nike、Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch，也在最近幾週申請了銷售虛擬商品的商標。
這足以顯示一種趨勢，與人們衣、食、住、行相關的全球知名品牌商正在追趕未來Y世代和Z世代（美國文化對「80後～95後」、「95後～10後」們的稱謂）的腳步，讓他們的商品能夠迎合年輕一代們的需求。
如果說90後是互聯網的原住民，那麼00後甚至10後很有可能會登陸由虛擬空間、虛擬人物構成的元宇宙。
品牌商趕時髦的集中點是NFT，他們通過這種生成於區塊鏈網路、以不可替代性風靡加密世界的加密代幣，形成了各種虛擬商品，包括服裝、配飾及有品牌傳播性的數位、藝術品等，更多的試驗正在奢侈品、食品等消費品產業展開。
多零售商申請虛擬商品相關商標
沃爾瑪上個月底總共提交了七份單獨的商標申請，表明其有意製造和銷售虛擬商品，販售範圍包括電子產品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產品，該公司在另一份文件中表示，它將為用戶提供虛擬貨幣及NFT。
媒體報導，美國專利商標局表示，沃爾瑪於去年12月30日提交了申請。沃爾瑪在一份聲明中表示，它「正在不斷探索新興技術如何塑造未來的購物體驗」，但拒絕對具體的商標申請發表評論。
「我們一直在測試新想法。」沃爾瑪表示，「有些想法變成了產品或服務，還有一些我們在進行測試、迭代和學習。」
商標律師格本透露，沃爾瑪的申請涉及多種語言，「這表明幕後有很多計劃，關於他們將如何解決加密貨幣問題，他們將如何應對即將到來或已經到來的虛擬世界。」
格本觀察，自從Facebook宣布將公司名稱更改為Meta以來，各個企業一直急於弄清如何融入虛擬世界。
沃爾瑪不是唯一一家想要「弄清虛擬世界」的零售商。去年11月初，運動品牌nike提交了一系列商標申請，表明其有銷售虛擬品牌運動鞋和服裝的計劃。
服裝零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch，最近幾週也申請了商標，展示出他們開設某種虛擬商店的意圖。
在申請商標後，nike表示將與Roblox合作創建一個名為Nikeland的線上世界。去年12月，它以未公開的金額收購了虛擬運動鞋公司RTFKT。
服飾品牌Gap，已經開始銷售其標誌性徽標運動衣的NFT。這家服裝製造商表示，其NFT的定價從大約8.30美元到415美元不等，並配有實體連帽衣。與此同時，Under Armour和Adidas的NFT在首次亮相後售罄，這些NFT在專門的交易平台OpenSea上賣出天價。
「突然之間，每個人都在說『這變得超級真實，我們需要確保我們的知識產權在元宇宙中得到保護』。」格本認為，隨著越來越多的消費者開始熟悉儲存在區塊鏈上的元宇宙及物品，零售商們將希望圍繞它創建自己的生態系統。
按照加密資訊服務公司The Block的主管查帕羅的說法，許多零售商仍因電子商務遲到而步履蹣跚，因此他們不想錯過虛擬世界中的任何機會，「我認為這對任何零售公司來說是雙贏的。」查帕羅說，「即使它只是一種時尚，僅僅是嘗試了一些奇怪的事情，比如在抽獎中給一些客戶一個NFT，但這不會造成太大的聲譽損失。」
NFT能為品牌創造什麼？
非同質化代幣NFT，被廣泛地認為是元宇宙虛擬世界的基礎設施，那麼這個鑄造在區塊鏈網路中的、因不可替代性特徵而產生價值的加密貨幣，能為現實世界中的品牌商們帶來什麼？
CB Insights在去年5月發表的一份報告指出，NFT對品牌和零售商來說是一個「非常真實的機會」，其應用範圍包括驗證有形商品、減少電子商務中的摩擦、通過虛擬銷售產生新收入，品牌和零售商可以利用虛擬世界的成長，同時與消費者建立連結。
該報告為品牌商家指出了三個NFT應用方向，奢侈品玩家將引領採用NFT；NFT將越來越多地用於創建獨特的數位體驗，品牌商可以與客戶線上互動；去中心化商業將作為品牌和零售商的NFT實際用例。
由於奢侈品和NFT擁有「稀缺性」及「無形價值驅動價格」的共同點，二者結合的第一個應用方向正在試驗中走向現實。
Dolce & Gabbana、Burberry和Gucci，都在探索各種可能性，包括LV、紀梵希、寶格麗和Rimowa在內的幾個名牌，也在進行NFT商品試驗。而Balenciaga直接與跨平台遊戲商Fortnite的合作，後者出售售價不到10美元的NFT虛擬服裝和化身配飾，以及售價高出真實商品數倍的T恤、帽子和連帽衫。
根據摩根士丹利的數據，到2030年，名牌集團可以從包含 NFT、元宇宙遊戲的虛擬世界中創造約113億美元的銷售額，樂觀點說，這一數字可能超過200億美元。
在品牌商藉由NFT與客戶互動方面，CB Insights的報告指出，不是所有品牌都可以通過銷售其產品的虛擬版本來展開業務，比如食品和飲料，但它們仍然可以通過使用NFT從吸引客戶中受益，目標群體是那些花時間在虛擬世界或元宇宙的人。
這一預測的案例同樣出現了。
一家名為Flyfish Club的餐廳近日宣布，將於2023年上半年在紐約開業，它是酒店與餐飲運營公司VCR集團旗下的一家豪華「海鮮靈感」餐飲俱樂部。
據悉，要進入該俱樂部，會員必須擁有Flyfish NFT。據VCR創辦人兼執行長David Rodolitz稱，該公司本月發行了1501個NFT，收入約為1500萬美元。
食品消費品品牌已經在圍繞NFT的熱潮來推廣他們的產品，並通過拍賣與其品牌或產品相關的數位藝術品，來提高它在新人群中的品牌知名度。
去年，美國食品製作企業General Mills（通用磨坊）拍賣了10件NFT數位藝術品，以促進其巧克力味餅乾Dunkaroos的回歸，該品牌於2012年在美國停產。
買家除了擁有這些NFT之外，出價最高的人還將在上架之前收到一些巧克力味的Dunkaroos。
去中心化商業又如何能為品牌和零售商的NFT的用例服務呢？
CB Insights認為，隨著基礎設施的發展，商家可以繞過亞馬遜或阿里巴巴等電商中間平台，對實物產品和服務進行代幣化，以幫助降低線上交易成本和仲裁風險。「例如，時尚品牌可以將實體泳衣的所有權代幣化，並將該代幣（泳衣的所有權）出售給任何消費者或經銷商。付款可以以托管的形式保護雙方並降低交易對手風險。然後，買家可以兌換代幣，並讓泳衣交付或轉售。」
據悉，去中心化網路Boson Protocol已經在和加密電商Splyt Core等新創公司合作，建構基於NFT的去中心化商業基礎設施。
總部位於巴黎的名牌NFT平台Arianee，已經在為Audemars Piguet和Breitling等多個名牌，提供基於NFT的追蹤和身份驗證解決方案。
本文為金色財經授權刊登，原文標題為「沃爾瑪等零售商悄然佈局元宇宙」