Meta 放棄了將 NFT 集成到他們的核心產品 Facebook 和 Instagram 的計劃，如果市場沒有因為銀行業的危機而陷入恐慌，這件事本應引起相當大的關注。就像大多數熊市中爆出的雷一樣，我們不願多加討論，但卻有必要從中吸取教訓。
首先，值得思考的是為什麼 Web2 對於諸如 NFT 這樣的工具如此重要。普通人在 Facebook 和 Instagram 這樣的平台上花費了大量時間。要瞭解這些平台對用戶的影響，我們可以先將目光轉移到幾年前，彼時 Instagram 透過添加一項功能「複製」了 Snapchat 。在那之前，Snapchat 是青少年分享生活狀態的地方，他們上傳的圖片只會在平台上保留一天時間。
在兩次收購新創公司失敗後，Meta 開始在 Instagram 和 WhatsApp 上推出故事功能。消費者（包括我自己）開始使用這些產品來分享故事和表情包，因為我們的社交圈子開始在這些應用上搭建起來。幾年後，當印度宣佈封殺 TikTok 時，Instagram 穩定推出了 Reels，他們嘗試複製 TikTok, 讓用戶可以滾動瀏覽短影音。
你看到這裡的趨勢了嗎？大型平台可以驅動用戶行為，所以允許用戶在 Twitter 上驗證他們的 NFT 或將 NFT 鏈接到他們的 Instagram 個人資料是一件大事。（我們稍後會回到這個話題。）為了感受 Web2 平台的規模，回想一下 Reddit 的 NFT 在 Polygon 網路上已被 mint 了超七百萬次。Web3 產品必須走近用戶所在的地方。
但 Meta 似乎對將 NFT 納入他們的核心戰略並不感興趣。為什麼？
簡而言之，NFT 在 Web2 平台上的地位很尷尬。像 Instagram 這樣的社交媒體平台是尋求地位的機器。用戶以濾鏡、地點和生活方式為標籤開展競爭，以期提升自己在社交排名中的地位。我們透過喜歡和參與度來量化這些「排名」。
來源：Nansen
Meta 啟用了 NFT 查看機制時，它預設 NFT 將成為用戶炫耀資產或展示品牌忠誠度的一種機制。但即使是像無聊猿（Bored Apes）這樣的大型 NFT 也僅有 5800 個持有者，因此專注於這個小眾用戶群體反而成為了麻煩，這並不能給 Meta 帶來很大的價值。
但為什麼說它的地位尷尬呢？NFT 成為主流，明星在過去的幾年裡不斷為其背書。然而，在 FTX 事件和產業經歷大量訴訟案件之後，名人們沒有理由繼續談論他區塊鏈上的 JPEG 圖片。所以，這些表明 「NFT 有品味」的標誌已經不復存在。對於 NFT 來說，要成為一種品味的標誌，必須要經受時間的考驗。哈佛大學、LV 和比特幣在標榜品味方面有著相同的緣由——林迪效應。
林迪效應描述了這樣一個觀點：非易損品（如觀念或品牌）的預期壽命與其存在的年齡的成正比。從這個角度來看，宗教在林迪效應方面排名最高。諸如 Bored Apes 和許多類似動物的 NFT 未能吸引更廣泛的用戶群體，因為僅有一小部分炫耀財富的科技精英能將那些昂貴的 NFT 關聯起來，這點與奢侈品包不同，因為包的「價值」可以實時衡量。
故事中的另一個元素是，擁有無聊猿 NFT 的普通人可能不想向其社交圈子證明其 NFT 所有權，因為加密貨幣社交圈和線下空間（學校、約會或工作）的社交網路是不同的。加密圈經常因一些負面新聞出圈，因此並非所有人都願意表明自己處在加密貨幣小眾社群中。
在過去的幾年裡，NFT 正處於起步階段。你處在小圈子之中，而且詐欺行為沒有波及普通人。像 Meta 這樣的大型平台可能使 NFT 騙子接觸到你在 Facebook 上的聯繫人。所有的 Web2 平台都有一定比例的機器人和虛假身份，但驗證用戶相對簡單：他們只需要提供現實生活中的證件。但當一個假的 NFT 與某人的錢包關聯時，你該怎麼辦？當一個用戶擁有的 NFT 中使用了第三方知識產權時會發生什麼？
美國的法律保護平台免於對用戶內容承擔責任。正因為如此，無論有人在 WhatsApp 聊天中發佈什麼樣的內容，祖克柏都不會被傳喚。在很大程度上，品牌不太可能直接起訴平台，但假 NFT 可能被用來傳播詐騙行為。那會是什麼樣子呢？我是從 bitsCrunch 上瞭解到這個情況的。如果你還記得的話，幾個月前我在它們的早期發佈階段在時事通訊中曾提到這種情況。
鏈上知識產權侵權行為
他們開發的模型檢測到 Coodles 的系列收藏品，侵犯了麥當勞品牌 IP。你可能認為這沒什麼大不了，但請考慮一下，這個系列中有大約 434 個 NFT 與麥當勞 IP 相關。bitsCrunch 稱，這些 NFT 總共產生了超過 50 萬美元的交易額，而麥當勞能得到其中的多少呢？可能一點都沒有，因為我們找不到任何將 Coodles 與麥當勞聯繫起來的證據。
這在表面上看起來可能沒什麼，但回到 Blur 出現之前，我們認為 NFT 商業模式會如何運作。當時的想法是，一個品牌可以發佈一系列資產（作為 NFT），社區會交易這些資產，部分版稅將回歸品牌。從像 Meta 或 Twitter 這樣的平台的角度來看，將出現兩種新的挑戰：
首先，如果品牌無法檢測、審查並下架代表它們的盜版 NFT，那品牌將失去推廣自營 NFT 的動力。想像一下，你在 Facebook 上購買了一款「假」的NIKE運動鞋 NFT，並向你的朋友展示。一方面，品牌損失了資金；另一方面，用戶感覺受到了詐欺。
相反，還有一個風險是作為概念的版稅已經走向崩潰。在這種情況下，構建允許用戶在平台上交易 NFT 的功能將變得毫無意義。透過關注支付通道或傳統市場，Facebook 在每筆交易之中都可以分得一部分，現在 Facebook 正大規模推廣此類行為。這種情況這並不是說 NFT 沒有未來了，它們仍然存在，並且我們正在見證 NFT 從「高價凡勃倫（Veblen）商品（注：凡勃倫商品指定價越高，消費者對其需求越強）」向「低價消費品」的過渡。這種過渡結束之後 NFT 是什麼樣子呢？
NFT 必須像今天的通用媒體訂閱一樣普遍和易於購買。訂閱 Netflix 時你不會多想，Spotify 也是如此。將來，NFT 可能會像活動門票一樣嵌入到平台中；這並不是什麼新鮮事。NFT 已經存在了一段時間，但尚未流行起來。然而，有兩種力量可能使得 NFT 門票成為可能：名人對 NFT 門票的支持和社交媒體網路提供的安全購買渠道。
現在，假設一場音樂會背後沒有匯聚一個複雜的參與者網路。然而，由於這些門票可以在用戶之間出售（這種現象已經非常普遍）的情況下，將門票作為社交平台上 NFT 的理由變得更加明確。購買了特定門票的用戶可以透過 NFT 與其他參加同一活動的人建立聯繫。事實上，相比於在社交媒體資料上展示一系列可驗證為自己擁有的活動門票，有什麼更好的方式能表達自己對某個藝術家的熱愛嗎？Ticketmaster 已經在嘗試這種模式。
檢測鏈上知識產權侵權的能力還處於起步階段。bitsCrunch 團隊向我展示了一個 Discord 機器人，這個機器人被用來喚起用戶對 NFT 上的品牌標識的注意。他們的系統頻繁地自動掃描 NFT，並對可能侵權的 NFT 作標記。雖然還處於初期階段，但看到 NFT 相關工具從僅僅是鏈上分析演變為掃描 NFT 本身的內容的過程是很有趣的。
我和來自 Asset.money 的 Nameet Potnis 談論了這整個情況。他補充說，沒有一個單獨的參與者能成功地將超過 500 萬用戶吸引到 NFT 平台。當然，Reddit 上有數百萬錢包，但現在還無法驗證這些錢包背後是否為真實用戶，造成這種情況的原因是錢包是透過其他應用被連接使用的。在今天，你只能透過連接到類似 Metamask 的應用來驗證你擁有一個錢包，因此平台也不得不連接錢包，以使自己能融入 Web3 的潮流之中。這讓他們將面臨審查問題，就像他們在推出 Libra 和 Diem 的時那樣。
對於 Meta 的管理階層來說，這些努力可能得不償失。
本文為火星財經授權刊登，原文標題為「Meta 為何放棄了 NFT 計劃？」