讓粉絲成為創作者:NFT與粉絲經濟
BlockMania / 何渝婷編譯
2022-08-30 11:55

(示意圖/取自pixabay)

Web3目前最重要的趨勢之一就是對粉絲文化的重構,粉絲和創作者之間的界線正在變得模糊,並且開始思考如何對粉絲的二次創作做出獎勵。

在不少Web3新興項目上,有兩個重大的轉變值得我們去關注。

首先是創作者和粉絲之間的界線變得模糊,二次創作越來越多。

其次,粉絲開始自發採用新的商業模式和融資模式來進行二創,而這些在以前是不存在的。

這些轉變最終帶來的結果就是拓展了這些項目的創造力,使其更加被人們所關注,同時在盈利能力和協作能力上大幅提升,以及對於粉絲來說最重要的成就感。

粉絲與創作者之間的區別正在削弱

粉絲們的二次創作,不僅被官方所認可,有的甚至能夠成為原作的一部分。

與此同時,創作者也意識到了二次創作的價值,並開始認可和鼓勵這種行為。

創作者一般會通過CC0(知識共享許可協議)或者直接聲明放棄版權這兩種方式,來讓他們的IP進入公共領域,以便粉絲們能夠自由發揮。

舉個例子,Shibuya是一部通過出售NFT獲得資金來製作動畫的項目。

NFT持有者不僅可以決定動畫內容,同時也可以獲得代幣空投,而代幣的持有者可以享有動畫最終的利潤分紅。

這種粉絲回饋與創作過程的緊密結合,削弱了粉絲和創作者之間的區別,同樣也削弱了原作和二次創作之間的區別。

到底是粉絲在對原作進行二次創作,還是說二次創作直接成為了原作,是不是傻傻分不清了?

另一個例子是Tally實驗室的Jenkins the Valet,最早是由一個無聊猿社群的成員所創建。

他買了一個猴子並將其命名為Jenkins the Valet,然後做成 IP,接著就開始對IP進行各種賦能,比如寫書。

然後Tally實驗室很快推出了Writers room系列NFT,一共6942個。

持有人可以投票決定Tally實驗室未來的創意方向,簡單來說就是怎麼搞事情。

而他們要幹的第一件大事,就是給Jenkins寫小說,並且將50%的利潤都分給NFT持有者。

不過分潤的前提是,無聊猿的IP需要授權給Tally實驗室使用,以便他們在書中使用這些IP。

從而更加直接地將作品和粉絲捆綁起來,畢竟粉絲都買了這只猴子的IP所創作的NFT。

Jenkins the Valet作為一個標準的二次創作,因為太過於成功,以至於看起來像是一個獨立的項目。

當然它的成功,也和無聊猿賦予持有者享有免費的商用權利分不開,否則他們是沒有辦法放開手腳進行創作的。

這種知識共享許可所帶來的二次創作,直接為我們開啓了一個創意世界的大門,不僅豐富了公共領域,更實現了啓蒙、娛樂和教育等社會功能。

不過上述這些操作在Web2中幾乎是不存在的。

Web2的世界裡,二次創作和原作之間是涇渭分明的,前者通常被認為是未經授權的,有時甚至是不受歡迎的作品。

Tally實驗室即將推出的另一個項目Azurbala,也是如此。

在項目發表之前,社群成員就已經在為項目創作角色和故事了,同時也在影響著項目的路線圖。

而項目方也在8月初宣布放棄該NFT的商業權利,並將其過渡給持有者。

由此可見,創作者和粉絲的意義可能需要重新定義了。

二次創作的全新商業模式

由於沒有版權,二次創作的變現一直處於一個法律灰色地帶。

他們使用的是有版權的內容和角色,因此大多數這樣的創作者沒有辦法變現,成為單純的愛好者。

但是在Web3的世界裡,代幣的出現改變了這一切,它為這些人提供了一個內在的變現渠道,並且反過來去獎勵他們進行創作。

在Web3的世界裡,這些人不再需要用愛發電,他們的創作也終於可以獲得收益。

隨著他們持有的NFT逐漸被大眾所認可,NFT的價格也將會飛漲。這個時候,不論是創作者還是粉絲,都能夠享受到應有的利益。

同時我們也能看到這種情況,在更廣泛的社交和音樂領域持續發揮作用。

在這些領域中,代幣鼓勵著粉絲從一個被動的消費者,慢慢轉變為積極的參與者和傳播者。因為項目的成功,就是他們的成功,所有的參與者和傳播者都能分一杯羹。

粉絲資助

一些有國庫的項目,可以通過使用國庫的資金去資助粉絲的創作,以進一步的催化其IP的成長。

比如開源項目Nouns,Nouns每24小時都會通過算法自動生成,拍賣後的資金直接進入國庫。

Nouns的持有者自動成為NounsDao的成員,可以創建提案並投票。

它的國庫擁有27000個ETH(超過4500萬美元),其本質上就是一個專注於Nouns生態的基金,致力於傳播Nouns相關的IP。在我看來,Nouns就是一個很徹底的CC0項目。

可以試想一下,如果《哈利波特》的作者羅琳將她的部分收入用來資助那些同人作品,並允許他們使用《哈利波特》裡的角色去創造新的故事,估計很多人聽到後會驚掉下巴。

因為這在傳統媒體世界是聞所未聞的,不去告你侵權就算客氣了。

總而言之, Web3世界裡的這些項目正在慢慢顛覆傳統媒體的創作模式。

NFT的所有者會以創作為核心而慢慢地形成一個社群,為了自己的利益,也為了社區的利益,他們書寫著自己的故事,傳播給具有共同利益的社區,也傳播給更廣泛的受眾。

粉絲成為了創作者,然後這些創作者的粉絲又成了創作者,而所有的這些都是由Web3的原生商業模式和新型融資機制決定的。

本文為金色財經授權刊登,原文標題為「讓粉絲成為創作者:NFT與粉絲經濟