星巴克宣布將於台灣時間 4 月 20 日凌晨，推出建立在 Polygon 鏈上、發行於 NFT 平台 Nifty Gateway 的新系列 NFT「First Store Collection」，共將發行 5000 個 NFT，每個售價為 100 美元。此前已經至少擁有 2 個星巴克 NFT 的用戶，可在週四優先鑄造。
創造該系列 NFT 的靈感，來自位於西雅圖派克市場（Pike Place Market）的星巴克第一家創始店。根據官方介紹，該系列 NFT 透過拼貼、紋理等方式，為其歷史地標增添了現代色彩。
購買該系列 NFT 的用戶可獲得 1500 點積分，並可在星巴克 Web3 平台 Starbucks Odyssey 中兌換獎勵。 除此之外，Starbucks Odyssey 還將於 4 月 24 日，面向 Beta 版用戶推出一系列福利。
宣告進軍Web3領域
早在 2022 年 4 月，星巴克創辦人 Howard Schultz 就曾表示，將在年底前涉足NFT領域。
同年 5 月，星巴克也真的在其官網上，宣布了創建第三空間（Third Place）以連結用戶，進而前進 Web3 領域的計畫。
星巴克行銷長 Brady Brewer及顧問 Adam Brotman 表示，NFT 將有助於星巴克講好品牌故事、鞏固會員忠誠度、建立社群、優化客戶參與及體驗，並增加其業務的來源，使相關利益者受惠，同時也將創建一種新型態的數位生態系統，以提升星巴克現有數位平台功能。
因此，星巴克計畫透過創建一系列的品牌 NFT 收藏品，作為其在美國近 2700 萬活躍用戶的會員憑證，會員們將可獲得獨家的優惠及體驗。
推出與獎勵忠誠度計劃結合的「Odyssey」
去年 9 月，星巴克宣布推出由 Web3 技術提供支援的新體驗「Starbucks Odyssey」計畫，將作為現有的獎勵忠誠度計劃（即星禮程）的延伸，讓星巴克會員可透過現有帳號登入Odyssey網頁，再透過玩互動遊戲或接受有趣的挑戰等方式，獲得數位蒐藏「Journey Stamps」（NFT），也可不必透過加密貨幣錢包，直接用金融卡或信用卡付款購買限量款NFT。
透過搜集 NFT 會員可獲得積分，以解鎖前所未見的獎勵和沉浸式咖啡體驗，這些獎勵可能為虛擬 Espresso Martini 製作教程、參與獨家商品及藝術家合作、獲邀參加 Starbucks Reserve Roastery 的特別活動，甚至是前往哥斯大黎加的 Hacienda Alsacia 咖啡農場參觀。
Starbucks Odyssey 在去年 12 月正式上線測試版，並開放第一批會員參與體驗。而針對 NFT 銷售所得，星巴克表示將部分捐贈給慈善事業。
首個 NFT 系列作品在 18 分鐘內售罄
今年 3 月，星巴克推出首個付費 NFT 系列「Siren Collection」，以 5 個不同樣態的星巴克標誌性商標「希臘女神海妖美人魚」為形象設計，鑄造了 2,000 個 NFT ，每個售價為 100 美元，由於該系列 NFT 太熱門，推出之後網頁還一度因為太多人上線購買而短暫故障，最後該系列 NFT 在 18 分鐘內全數售罄，當時的地板價一度突破 600 美元，目前地板價為 494 美元，在二級市場也還有 0.268 ETH 的價值。