為元宇宙平台推出 5 款 Avatar 新髮型!美妝界巨頭 L’Oréal 為進軍元宇宙還做了這 3 件事
張詠晴
2023-04-27 18:30

法國美妝品牌巨頭萊雅集團(L’Oréal)宣布,旗下 LOréal Professionnel 已和行銷公司 Wunderman Thompson、3D 藝術家 Evan Rochette 及法國髮型師 Charlie Le Mindu 合作,為 Avatar 化身設計了 5 款元宇宙髮型,並將其稱為「Gravitas」系列作品,未來在 Ready Player Me、Roblox 和 Zepeto 等多個元宇宙平台的遊戲玩家,將可使用更豐富多元的外觀,來展現自己的虛擬角色。

2022 年 11 月,L’Oréal Professional 與旗下 Maybelline New York 就曾與虛擬化身平台 Ready Player Me 開展合作,開發了 3D 髮型和妝容,用戶可以在不同的虛擬空間中,使用這些造型來自定義他們的虛擬化身,以進行身臨其境的虛擬體驗,如今推出的「Gravitas」系列作品則是擴充套件的一部分。

但這並不是 L’Oréal進入 Web3 領域的第一步,在過去的一年裡,L’Oréal 加大了對元宇宙與 Web3 的投入。

啟動元宇宙創業加速器

根據 Vogue Business 報導,Meta、L’Oréal 集團以及巴黎高等商業研究學院(HEC Paris),正在聯手啟動一項創業加速計劃。

該計畫將在2023 年 1 月至 6 月進行,旨在支持至少 5 間從事 3D 製作、擴增實境(AR)、虛擬實境(VR)、混合實境(MR)、頭像創建、代幣經濟或其他與元宇宙和 Web3 相關主題的新創公司,在元宇宙和 Web3 中發揮創造力。

推出 Reds of Worth 系列 NFT

2021 年年底,巴黎萊雅集團旗下品牌美國巴黎萊雅(L’Oréal Paris Group USA)與 Amber Vittoria、Arina BB、Hueman、Lili Tae和Puks 5 位不同的女性藝術家合作,以 L‘Oréal Paris Reds of Worth by Color Riche 系列口紅的色調為靈感,合作發行同名口紅「Reds of Worth」的系列 NFT,每個 NFT 的最低底價為 1,500 美元。

美國巴黎萊雅期待透過該次合作,改善過去在 NFT 創作中多以男性主導並受惠的情況,並提升女性藝術家在 NFT 領域的地位,同時也呼應巴黎萊雅一直以來提倡的標語「Because Youre Worth It(因為你值得)」。

因此這次 NFT 在 Opensea 的拍賣收益,將會全數歸於這五位藝術家所有,另外在二級市場銷售帶來的分潤,會有 50% 捐贈給 L’Oréal Paris 旗下的慈善倡議組織 Women of Worth。

為旗下子品牌申請 17 個虛擬商品相關商標

根據 CoinDesk 報導,今年 2 月,L’Oréal 集團向世界智慧財產權組織,提交了有關 NFT 及元宇宙類別的商標申請表格

L’Oréal 集團為旗下子品牌共申請了 17 個虛擬商品商標,其中包括 Kiehls、Maybelline、Pureology、Urban Decay 和 Redken 等。