線上內容最激動人心的突破之一是用戶生成內容（UGC）的興起。可能被稱為 UGC 2.0 的「用戶生成收藏」（User-Generated Collects），是其發展的下一階段。UGC 2.0 不僅是一種新格式，而且將為我們所有人改變互聯網的面貌，為用戶和內容創建者等創造新的和豐富的線上交互方式。
為什麼用戶生成內容 (UGC 1.0) 很重要？
在過去的幾年裡，我們看到了由 UGC 塑造的線上交流、發現和創造的方式發生了翻天覆地的變化。加強由創作者和社群主導的數位未來。
隨著 UGC 越來越受歡迎，其貨幣化潛力也越來越大。它採用什麼形式以及人們如何使用它在不斷發展和轉變。只要看看 TikTok 就可以成為 Z 世代值得信賴和精心策劃的搜尋引擎，甚至可以與Google搜尋相媲美，這表明其已超越娛樂來源。
今天的創作者製作的內容比以往任何時候都多，但當前的系統仍然存在問題。
不僅創作者的工作沒有得到公平的補償，而且託管他們內容的平台中介繼續以不斷變化的方式從他們身上榨取價值。透過冗長且難以理解的服務條款，對創作者施加巨大的影響力。
一個 750 萬閱讀量的 TikTok 作品，創作者獲得的報酬僅為一杯咖啡的價格☕
平台想要保護他們的經濟利益也就不足為奇了。事實上，UGC 的價值如此之大，以至於它本身很快就被公認為一種合法的資產類別。在 YouTube 上，頂級創作者已經開始從類似於音樂家出售他們的音樂版權的目錄中獲利。然而，主要挑戰仍然存在，因為平台擁有供應鏈，因此能夠做出不符合創作者（或投資者）利益或控制的專制收入分享決定。
儘管平台的支持有限且存在下行風險，但 64% 的 Z 世代計劃到 2023 年將他們的社交內容貨幣化。隨著越來越多的人瞭解他們的內容的價值，這個數字肯定會成長。為了創造一個永續發展的未來，創作者必須能夠在不受看門人阻礙的情況下創作、分享內容並從中獲利，從而為 UGC 2.0 的興起奠定基礎。這種格式將比其前身對內容消費和線上參與產生深遠的影響。
用戶生成收藏 (UGC 2.0)
UGC 2.0 結合了兩個強大的趨勢：UGC 1.0 和區塊鏈技術。在為創作者提供支持的區塊鏈平台 Lens Protocol 上，創建的任何類型的內容媒體都歸用戶所有，並且可以由他們的觀眾共享和收集（包括影片、文章、圖像、音樂等）。
創作者現在可以將他們自己的內容作為一種資產類別來利用，並直接從中賺取收入。從而消除第三方平台對其分銷和盈利潛力的束縛。將社交內容轉化為可交易的收藏品，使其能夠充分發揮其作為當前模式中不可能實現的資產類別的潛力。
透過賦予創作者和用戶對其社交內容的所有權和控制權，他們現在可以將其用於以下領域的新機會：
- 粉絲圈與連接
- 數據賦能
- 創作者貨幣化
- 社群與品牌
1. 粉絲圈與連接
這個新生態系統的核心不再是「具有影響力的人」在 Instagram 上發佈影片和照片。影響力是一種單向關係。UGC 2.0 旨在讓粉絲和創作者以新的方式聯繫起來，在創作者和觀眾之間建立雙向關係。現在我們正在收集具有連接的內容。如果有的話，TikTok 的流行告訴我們，我們更願意參與社交媒體，也不是對別人的帖子點贊和評論。
之前曾在包括 TikTok 在內的音樂和科技產業工作過，UGC 2.0 是音樂家和所有創意產業在未來 3-5 年內應該考慮的，作為粉絲圈的格式。
SoundCloud 的 Eliah Seton 表示，「我們真的相信音樂產業的下一個大格式是粉絲圈」。
雖然這無疑是一個特殊的單行線，但我的理論是：「社交收藏內容是下一個大格式，它將實現真正的粉絲圈」。
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雖然有很多關於內容的未來以及我們如何消費內容的討論，但實際上用戶渴望更多。想像一下，能夠擁有並參與構成您最喜歡的創作者的作品、旅程或背景故事的時刻。今天的創作者已經使用社交媒體作為粉絲建設的一部分，但它是膚淺的，沒有進一步建立的機制。粉絲是創作者成長的命脈，與其他人一起傳播和擴大他們的內容，從而釋放新的影響力和觀眾。他們是忠誠的基礎，他們會無償付出一小部分時間。
Lens Collects 為粉絲們提供了一個與他們最喜歡的創作者建立聯繫的機會。首先，透過允許粉絲擁有和收集創作者的社交內容，我們為粉絲開闢了新的聯繫方式，以此作為贊助或展示他們的粉絲作為其數位身份的一部分。其次，粉絲現在可以發現彼此並相互聯繫，分享他們對同一創作者的熱情，從而增加網路效應。第三，透過獎勵透過「Mirrors」擴大內容的粉絲，Lens Collects 粉絲中嵌入的聯盟類型費用，最終可以因他們的努力而得到回報。現在，分享和策劃我們喜歡的內容不僅僅是樂趣——它還是一種分享盈利潛力的方式。
「策展人」的崛起是我們對未來內容創作和消費經濟的思考方式的轉變。它開始得到認可，上周我們看到 TikToker Ari Elkins 創建了一個音樂唱片公司。為什麼你必須走這麼遠，才能開始從你的策展中賺錢？不能比這更簡單嗎？
Mixtape 等粉絲策展人在 Lens 不斷發展的生態系統中不斷湧現，成為他們自己的創作者階層。每一次策劃都是對創作者的認可，有可能為他們創造收入。著名的 web3 產業策展人將 Lens Collects 作為他們每周 NFT 綜述的一部分，例如 Brokeinvstr of FRESH MINTS
我希望看到 Lens 的 Mirror Collect 為新工具提供動力，並影響品味製造者從他們的線上技能和貢獻中獲取價值的方式。我們才剛剛開始。就個人而言，我渴望回到真正的策展發現時代，例如受新經濟框架激勵的音樂。
共同創作和合成是粉絲參與的其他領域，我們相信 Lens Protocol 將處於最前沿。這些行為創造了社群生成的收藏品「CGC」的內容瀑布，這是一種創造性表達和「漣漪效應」的形式，可以為基礎原創內容和創作者帶來同樣的生產力和增值。UGC 3.0 呢？在 Lens，我們正在透過不同的許可選項和智慧合約工具包開闢新途徑，以支持 CGC 的歸屬、所有權和貨幣化，最近與 StemsDAO 合作。期待在 2023 年閱讀更多相關資訊。
2、數據賦能
未來的創作者、策展人和社群將透過數據透明度獲得授權，從而發現他們最活躍的粉絲和聚集在整個社交生態系統中的成員，而無需今天的看門人和中心化數據庫。
今天的創作者不再由一個平台或媒體定義。Lens 尋求將創作者的多平台和多媒體活動與社交圖聯繫起來，他們可以使用社交圖直接與粉絲互動，增加傳播能力並從直接與粉絲的互動中獲益。
我們的使命是幫助創作者聯繫並擁有他們的基本受眾，以便無論他們身在何處都能理解他們並與之互動。如今，創作者無法追蹤 TikTok、Instagram 和 Twitter 粉絲之間最基本的互動重疊，也無法回答誰是推動他們成功的粉絲。他們缺乏建立和培養受眾基礎的寶貴訊息。Lens Protocol 提供開放數據結構，促進所有社交媒體分析的透明度。他們將能夠實時瞭解他們最忠實的粉絲，消費者將不再需要等待他們的年度「Spotify 封裝」歸因於某人粉絲群的前 1%（並且僅限於一個平台）。
更進一步，想像一下能夠看到一張熱門圖片，例如您創建或收集的迷因如何在互聯網上傳播。它在哪裡最受歡迎、成長速度有多快、哪些平台最有效地分發它以及它演變成哪些媒體類型？所有這些都由區塊鏈的開放、公開和透明的特性提供支持。
Bello 是一個使用 Lens 的應用程式範例，它允許創作者透過可操作的社交分析來理解所有這些新的開放數據。
值得注意的是，雖然開放數據的效用無可爭議，但在過去十年中，我們也瞭解到隱私很重要。Lens Protocol 正在為 Collects 開發隱私選項，嘗試使用零知識和可驗證憑證來根據用戶或創建者的選擇添加一層隱私。隨著底層基礎設施的不斷發展，一個具有更多隱私的新領域將會出現。
3. 創作者貨幣化
自 Lens Protocol 在大約 7 個月前推出 Beta 版以來，創作者已經透過直接與觀眾互動的內容獲利超過 35 萬美元，這些資產現在由粉絲擁有和交易。
雖然 PussyRiot 等高收入頭條新聞是潛力的早期指標，但 Lens Collects 並不侷限於成熟的大型創作者。當談到 UGC 2.0 時，一切都與微型創作者有關。這種創作者沒有數百萬或數千名追隨者，但擁有少量參與度更高的觀眾。UGC 2.0 專注於為長尾構建永續發展的環境。減少對覆蓋率和喜歡程度等數字的索引，而是對關係和內容的質量和深度進行索引。我們生活在一個社會膨脹的時代，即使在更傳統的意義上，微型影響者也正在成為創作者經濟中最有價值和最值得信賴的人。Lens Collects 不是專注於獎勵「病毒式傳播」或「影響力」作為主要來源，而是支持創建可以像推文一樣輕鬆發佈的可收藏資產。創作者無需投入時間和精力來構建高壓大規模 NFT 發行，即可從區塊鏈中獲益並從他們的觀眾那裡獲利。擔心底價以及是否有東西賣完作為進入的心理障礙的日子，已經一去不復返了。狂熱的 Lens 用戶和創作者 Ryan Fox 恰當地總結了他的經歷：
https://www.lensfrens.xyz/ryanfox.lens
此外，透過在 Polygon 區塊鏈上，創作者還可以使用可組合的 Lens Collects 透過代幣門控、獨家內容/訪問/體驗來訂製和獎勵他們認為合適的社群。向 Karma 和 Violetta 夫婦致敬，他們使用 Lens 與 Guild 的集成為他們的 Lens 音樂粉絲收藏者創建了一個代幣門控電報群。
4. 社群與品牌
Mirror 的 Denis Nazarov 去年寫道：「收集是新類型的喜愛」，強烈呼應了社交內容正在成為什麼的願景。在當今的單向社交媒體互動中，「點贊」在產生真實聯繫或內容發現方面很豐富但毫無意義。
TikTok 開啓了我們探索最利基興趣的能力，但我們是黑盒內容管理算法的奴隸，它缺乏共享興趣的連接機制。隨著數位收藏品成為新的社會結構，社會收藏品將推動真實發現和聯繫的發展。一切總是從社會層面開始。
我們錢包中的 Lens Collects 將圍繞共同的興趣和歸屬感提供自下而上的社群建設機會，將志同道合的人聯繫在一起。社群將圍繞我們選擇攜帶並用作社會證明的 Lens Collects 形成。不再需要大規模膚淺且昂貴的會員 NFT。就像我們所有的社交互動一樣，它將是有機的和自發的，透過更加個性化和自我策劃的發現來增強我們的線上體驗。自然的延伸是去中心化自治組織（DAO）將在自己的 Lens Collects 的支持下形成，Lens Collects 推動發現並首先將社群聚集在一起。
社交收藏內容是品牌創造的未來，因為消費者比品牌更信任他們的同齡人。61% 的美國消費者認為社群比品牌更值得信賴。如今，品牌的成功是文化的產物，深受線上社交話語的影響。社會收藏品有可能標誌著新時代品牌、音樂標籤、媒體公司的形成，這些都是由其數位社群創建和領導的。ConstitutionDAO 告訴我們，草根網路集體可以非常強大。一種具有社會收藏價值的迷因趨勢很容易成為下一個媒體之家；一個社群可以推動它並在 Lens 上實現它。未來的數位社群將成為他們創建的品牌的所有者，並為品牌的成功做出貢獻。改變品牌與消費者互動的方式，讓他們成為自己社交消費的積極參與者。
我們開始看到 Lens Protocol 上出現了這個新領域。Rehash DAO 正在利用 Lens Protocol，作為建立其以老年社群為中心的新媒體品牌的一部分。Campfire 計劃使用可收集的內容來建立其音樂集體。Je$$yFries 是一位熱愛薯條的 web3 邪惡文化迷因藝術家，她也在為她的 Lens 收藏家打造一個封閉式社群。
我還希望看到傳統品牌試驗他們的 web3 社交形象和形象。藍精靈協會（The Smurfs Society），是我們兒時的最愛，正與 Lens 合作，專門向 Lens Profile 持有者發佈他們的 web3 遊戲。這是壓倒性的成功，在一個週末推動了 30000 個錢包地址參與玩遊戲，佔所有 Lens Protocol 用戶個體的五分之一（目前用戶為 100000，因為 Lens 仍處於封閉測試階段）。
像 The Smurfs 這樣的品牌明白，為了在未來保持相關性，他們需要與 web3 的早期採用者接觸。這些用戶是下一個有價值的群體，即 Z 世代的弟弟妹妹（僅按順序排列）。他們熱愛技術，富有創造力，並不斷尋找加深聯繫的方法。這意味著透過在他們的本地社交平台上與他們會面，以真實的方式與他們互動。
更不用說 UGC 2.0 為品牌提供了工具，透過第一方數據和社群生成內容（稱為「CGC」）以更有意義的方式與受眾建立忠誠度和線上社交參與度。品牌必須重新考慮將 UGC 用作吸引受眾的額外線性營銷渠道的現狀，以應對新進入者社群驅動品牌的風險。這意味著成為積極的參與者，透過 UGC 2.0 與他們的消費者和社群共同創造新的體驗。
最後，社交媒體的未來是 User Generated Collects 或 UGC 2.0。收藏是一個新的原始領域，仍然是一個尚未開發的領域，它將在未來塑造社交媒體動態方面發揮重要作用。我希望這有助於觸及表面並激發創作者、用戶和構建者探索可能性。
除了本文之外，您對 UGC 2.0 有任何其他想法嗎？我們希望您能分享您的想法。
本文為巴比特授權刊登，原文標題為「用戶生成收藏（UGC 2.0）崛起：創作者正從四大領域獲得賦能」