星巴克的創辦人兼新任臨時CEO Howard Schultz，希望公司進入NFT領域。
在本屆任期的第一天，Schultz在一次公開論壇上與員工討論了他們「重塑」公司未來的新戰略。
這是Schultz的第三個CEO任期，他在星巴克內部出現問題時返回了公司。該公司的員工一直在投票支持在美國多個州成立工會，以追求更高的薪水和更好的工作環境。
據推測，Schultz的回歸就是為了滿足員工的要求，而NFT和Crypto可能是未來將要採取的手段之一。
Schultz在官方部落格上分享了他為星巴克設定的戰略計劃。他表示，星巴克面臨著新的現實障礙，包括「供應鏈的緊縮」和「管理層的缺乏」。
為了改善這一情況，Schultz表示他將花更多的時間與公司員工共度。這將幫助星巴克在重建未來的過程中，變得「透明」和「負責」。
作為第一項措施，Schultz宣布暫停星巴克的股票回購計劃。公司通常會為了提高股票的價格而重新購買股票，但這可能會忽視其他業務部門。
Schultz表示：「從現在開始，我們將暫停股票回購計劃，這一決定將允許我們將更多的利潤投資於我們的員工和商店，這是為所有利益相關者創造長期價值的唯一途徑。」
Schultz似乎專注於贏得員工的支持，並試圖理解他們的「想法和建議」。
製片人兼記者Jordan Zakarin表示：「這不是開玩笑，Schultz告訴星巴克員工，他們將在今年某個時候推出星巴克NFT，並且或許會給予員工一些新的福利。」
在公開論壇上，Schultz表示，他並不是「Crypto擁護者」，然而星巴克未來戰略的很大一部分，將會建立在數位世界之上。
在這次活動中，Schultz詢問了與會者關於NFT熱潮的看法。自2021年以來，NFT對多個產業產生了影響。
在此背景下，Schultz表示星巴克將在2022年年底推出屬於自己的數位資產。
Schultz相信通過進入NFT領域，星巴克將能夠「重塑」其客戶和員工的體驗感。
Schultz表示，數位資產將為星巴克提供工具，使其能夠適應當前的時代，並且提供顧客與門市互動的新方式。
這種新的可能性，將保持星巴克作為一家沒有工會的公司。
Schultz希望星巴克繼續成為一家「不需要有人在我們和我們的員工之間」的公司。
在撰寫本報告時，星巴克的股價仍在繼續下跌，表明市場可能不會對Schultz的數位化計劃感到興奮，然而時間會證明一切。
本文為火星財經授權刊登，原文標題為「星巴克推出數字戰略計劃以應對內部危機」