小三美日的實體門市是許多年輕族群以及觀光客必逛的商店之一，其在2016年開始做海外跨境電商，將台灣及東南亞的好商品帶給中國大陸的賣家，並在2018年進行營運模式的轉變，不單單只做貿易，而是開始把一些台灣的數位行銷經驗放在中國大陸的模式去測試，更著重在KOC（素人營銷）的方式來打通這個市場。
自從2020年全球受到新冠肺炎疫情的影響，許多實體門市的業績都大受影響，小三美日當然也受到不小的衝擊。為了扭轉困局，小三美日團隊發現口罩商機，並找尋口罩品牌合作，首先代理台灣發跡的「親親JIUJIU」口罩，開始在網路平台上販售。
「親親JIUJIU」口罩100%台灣製造，引進高彩度的印刷技術，並使用專業認證並符合「歐盟食品接觸材質法規」的原廠油墨印製，皆經過檢測認證。更特別的是，「親親JIUJIU」口罩在印花設計上有許多新穎的想法，像是與多位插畫家、網紅進行聯名合作，海內外知名的授權圖案印製成口罩印花，讓口罩成為生活中的穿搭。
而當一片要價30塊的「親親JIUJIU」口罩進軍日本時，為什麼當地消費者願意買單呢？
李旻學指出，如果當時直接在通路上架，效果可能不會好。所以小三美日選擇一開始在推特上與許多以時尚穿搭為主的日本KOL合作，並透過社群網路行銷打開知名度。
由於「親親JIUJIU」口罩的印花品類眾多，小三美日要怎麼判斷每一檔口罩的銷量會落在哪裡呢？
李旻學表示，就是利用推特數據來了解用戶留存率，並且針對KOL、KOC在介紹該檔口罩時的按讚量及留言數來進行分析。由於日本市場的預售期接受度約為30天到50天，所以小三美日可以先在社群上進行互動貼文，並根據網紅介紹的流量來判斷該檔口罩的流量落在哪裡，進而有80%以上的把握可以掌控銷量狀況。