加密貨幣一直不願意使用廣告作為商業模式。
廣告通常會激起許多互聯網消費者的負面聯想。Web2科技巨頭榨取用戶數據，並以超級定向廣告的形式回饋給我們。此外，大多數規模較小的個人創作者，無法將廣告轉化為穩定的收入，而是依靠訂閱來線上賺錢。
但廣告將廣泛的產品分銷目標與可行的收入流結合在一起，使其成為最佳的盈利模式之一。這就是為什麼社交和搜尋網路會用廣告補貼它們的平台，而頂級內容創作者會在Substack和Spotify等平台上利用廣告取代訂閱。
加密協議的開放性，打破了依賴於孤立數據和用戶鎖定的傳統平台商業模式。Web3廣告的核心元素已經出現，包括廣告商、廣告協議、市場和應用程式。當加密平台尋找可行的商業模式時，廣告模式就在那裡，耐心地等待著它不可避免的被採用。
但是Web3廣告並不一定要模仿Web2廣告。雖然所有的Web3廣告堆疊組件對加密原生廣告的未來都很重要，但讓我們重點關注廣告的原子單元，即廣告本身。
基本的NFT廣告
新興的Web3廣告模式
有三種模式正在形成，它們將定義Web3廣告空間：
- 鏈上廣告：NFT廣告，NFT推薦連結，以及NFT作為廣告空間的聲明
- 代幣策劃廣告：管理平台上注意力資產的代幣(即主頁內容，店鋪和NFT drop)
- 混合廣告：利用鏈上協議或歸因引擎連接鏈下和鏈上數據的傳統鏈下廣告
鏈上廣告：NFT廣告和聯盟計劃
第一個鏈上廣告的例子來自於NFT數據聚合器CryptoSlam，該公司嘗試使用 NFT 授予所有者對其主頁上橫幅廣告位的權利。在 1 月份的幾周內，每個 NFT 廣告都對應於特定日期的橫幅廣告，並且只能透過 CryptoSlam 兌換，從而允許 NFT 聚合器強制執行一些內容審核。
透過進一步將廣告金融化為 NFT，CryptoSlam可以為其廣告創造一個二級市場，並將其轉變為一種有價值的資產類別，提供持續的版稅收入。重要的是，執行廣告NFT的版稅可以非常簡單，因為平台或廣告協議可以強制要求買家支付版稅以獲得廣告效用。
除了NFT廣告，加密技術還可以實現更有效和動態的聯盟計劃。會員可以利用ShareMint或Fuul等工具提供鏈上推薦連結，動態獎勵推薦人，採用代幣門控進行有針對性的獎勵計劃，並將鏈下數據與鏈上操作和轉換相結合。Sound.xyz一個音樂NFT鑄造和市場協議，利用「策展人獎勵」。粉絲透過他們的推薦連結和播放列表獲得5%的主要收入。隨著越來越多的鏈下活動變成鏈上體驗，在產品行銷生命週期中創造價值的會員和策展人將有可能獲得經濟上的激勵和獎勵。
代幣策劃的廣告
在社交網路上，公司花錢是為了獲得額外的關注。在Web2中，在谷歌上付費廣告可以讓一個網站在搜尋結果中出現在其他網站的上方，這是至關重要的，因為谷歌的第二頁基本上不存在。加密平台也可以利用代幣作為注意力管理的工具。
NFT藝術平台SuperRare在幾個方面利用其RARE代幣進行策展。首先，SuperRare利用代幣持有者的管理權(即投票權)進行太空競賽，這決定了哪些實體或個人可以創建SuperRare Space店面。在SuperRare中，畫廊是有價值的數位資產，能夠有效地發揮廣告的作用，因為頂部空間能夠吸引更多的瀏覽量和銷量。
策展可以更進一步。想像一下，如果你可以用代幣，來控制哪個店面首先出現在你的網站/市場/社交應用的首頁上。在這種模式下，策展代幣就像一種流動的廣告形式，但還有一個額外的好處，那就是店面的部分收入和SuperRare協議上的銷售都能給代幣持有者帶來好處。策展可以讓代幣獲得額外的價值，並為平台利益相關者提供實用性。重要的是，它也可以成為市場應用程式(例如SuperRare.com)繼續推動底層協議代幣($RARE)價值的一種方式。
混合廣告協議
Spindl、Wav3s、MadFi、Slise和Hypelab等幾家公司正在構建專注於用戶活動歸因的協議。也就是說，它們連接了用戶的鏈下和鏈上身份。例如，假設一個NFT市場想知道其行銷活動的有效性，透過使用歸因協議，市場可以追蹤點擊推薦連結或Twitter廣告的個人，1)是否實際上查看了他們的協議，2)透過在市場上購買資產進行轉換。
廣告自然會適應新的協議。例如，廣告協議Wav3s與Lens集成，直接進入開放的社交圖譜，使創作者能夠投放廣告。Wav3s 允許創作者向推廣其內容的人付費（例如鏡像、轉發內容等）。更重要的是，它根據每個應用程式產生的促銷數量按比例將一部分收入分配給 Phaver、Orb 和 Lenster 等 Lens 應用程式。類似地，Layer3等平台提供了獲取用戶的新形式，如果用戶完成了某些鏈上行為，公司可以在平台上進行廣告並給予獎勵。
Web3廣告將何去何從？
很少有Web3公司或協議將廣告作為一種商業模式，這給接下來的發展留下了很多懸而未決的問題：
- 廣告會保持在鏈下，還是會以NFT的形式進入鏈上？
- 控制分銷的平台(如市場、聚合器、社交媒體平台)是否仍能控制他們的歸因引擎，或者Web3數據的開放性和無許可性是否允許第三方歸因協議提供更強大的活動追蹤和用戶分析？
- Web3有哪些獨特的注意力捕獲模式？
我的假設是，儘管提供跨平台廣告的通用協議的前景令人興奮，但從長遠來看，它也是最不可能在沒有推廣的情況下佔據主導地位的模式。
即使在一個開放數據的世界裡，控制用戶分布和注意力的應用程式或市場也很可能試圖控制他們的廣告體驗。這可能是因為他們想要調整內容，提高他們的點擊率，或者更有效地使用鏈下數據來定位他們的應用程式中的客戶。歸因協議仍將在加密領域佔有一席之地，但我的感覺是，它們可能會被領先的加密社交平台收購，就像谷歌收購AdSense一樣。
這次的不同之處在於，歸因引擎的價值是顯而易見的。AdSense以1.02億美元的價格出售，而這些協議的效果將是前者的10倍。
根據這個假設，我最感興趣的是發布鏈上廣告的平台（即廣告作為一種資產類別），以及利用新廣告模式的應用程式。
本文為火星財經授權刊登，原文標題為「Variant Fund ：Web3 廣告的三個潛在方向」