虛擬時裝的未來用戶報告：數位時代的民主、環保與共創

（示意圖/取自pixabay）

虛擬時裝作為NFT的垂直發展方式，在2021年也一併迎來爆發式成長。

英國時尚購物搜尋平台Lyst與製作發表了首件虛擬時裝的數位時裝公司The Fabricant合作，在2021年末，通過過去12個月中一億消費者的年度網購搜尋資訊、Google數據、社群媒體追蹤和相關新聞報導，並對數位時尚的潛在用戶進行了聯合調研。

報告呈現出了數位化趨勢，將如何影響消費者對虛擬時尚的態度及其相關行為。他們是以一種有趣的方式，探索、表達獨立個體的身份和個性的群體，是虛擬時裝的核心未來用戶。

通過報告和數據，我們總結了未來時尚購物者的四大特徵以及他們與虛擬時裝的連結，幫助我們一起瞭解虛擬時裝的大眾，從而去瞭解由個體聚集形成的延展市場。

數位原生的新生代

從App購物、社群媒體濾鏡，到數位時尚，未來時尚購物者是各種先進技術的早期接受者。

年輕一代無疑是在一個流動的數位世界中成長起來的，也就是數位原生的新生代。

對他們來說現實生活和網路世界的界線已經融合，因此在談論個體時，他們不僅會用現實中的衣服來表達，同時也認為在數位平台中的自己也屬於真正的生活。

在這樣的新生代認知建立中，虛擬服裝從某種特殊種類成為了在青年世界中隨處可見的街頭服裝。

這在意識建立的角度上，極大程度地幫助了虛擬時裝能夠從某一個特殊的愛好領域走出，從而走進真正的大眾市場。

民主時尚的折射

過去3個月裡，支持是少數族裔的Rokh和Pyer Moss品牌在Lyst平台上的搜尋量分別成長了178%和99%，無性別時尚品牌的搜尋量成長了78%。

這樣的傾向數據還有很多，它們都一致指向了人們對於以更加民主的方式來表達自我、表達時尚的期望。

時尚本身是文化的一種反映，新一代消費者秉持著公平、正義和倫理的前沿理念，而這一點與數位時尚的本質完全吻合。

虛擬時裝世界中，新興設計師開始積極地質疑時尚規範，比如性別、體型和種族，男裝和女裝的區別開始模糊，對於民主時尚的追求展現得非常明顯。

因此，虛擬時尚才會被越來越多的人認為是一種合理且良性的民主時尚。

環保可循環的解決方案

近年來「可持續發展」相關關鍵詞的關注度飛漲，反映出了生態時尚意識的轉變，可持續性也是年輕一代轉向虛擬商品的原因之一。

數位時尚的非物質性使得它不需要製造、包裝、運輸，不會浪費自然資源，這是任何一種實體產業都無法做到的事情。

數位時尚能夠讓時尚產業以符合消費者價值觀的方式運作，虛擬時裝作為最好的選擇之一，無疑會受到無數的關注和期待。

實現共同創造

數位時尚是未來時尚購物者的創意代理人，他們通過數位服裝自我表達，並設計自己的虛擬形象。

他們理解社群的力量和價值，並願意參與品牌的社會責任活動。

虛擬時裝從設計本質而言，是一種「集體智慧」，這與元宇宙的DAO體制、NFT本身帶有的共創特性保持了一致。

虛擬時裝的受眾作為共同創造者，他們的洞察力和創造力將推動數位時尚朝著他們希望的方向發展，並呈現出他們希望看到的視覺表達形式。

通過以上報告內容，不難看出未來時尚購物者與數位時尚的緊密連結，而虛擬時裝所展示出的獨一無二、民主共創、環保可循環、科技賦能等等特性，也都在其中得到認可和肯定。

總結

依靠著對於這些未來用戶的分析，虛擬時裝的前沿市場在做著各種各樣的嘗試。

無論是單純的NFT概念、虛擬結合的收藏品、各類品牌的設計賦能、元宇宙世界的建立等等，其實都在說明著：未來的虛擬時裝將會走向什麼方向，很大程度會由這些前沿者決定。

他們是虛擬時尚產業最核心的用戶，是未來的KOL，因此他們無疑是最值得未來市場關注的一部分人群。

但市場的組成並不只是依賴於這些前沿者，雖然市場會根據他們所引領的方向一步步發展，但如同我們在前文所說的那樣，前沿者與大眾群體實際上很有可能呈現出全然不同的應用形式。

而這也是我們在應對一個領域的未來發展變化時應該有的心態。

將這些分析出的特性與目前的大眾市場做映射比較時，我們發現，一個出生在數位時代、熟悉數位世界的用戶，更願意去探索和發現虛擬世界領域的各個衍生物，在這個過程中實現他們對於民主、環保、共創的期待。

未來用戶的特性與目前的大眾市場並沒有被剝離開，只是被轉化為了更簡單的邏輯，即通過一定的商業模式，形成了更為簡達的用戶路徑。

因此，我們更偏向於認為：虛擬時裝會根據用戶特性繼續深化其數位原生、弱化邊界（民主）、綠色環保的傾向，在通過社區、社群等方式實現共創理念的同時形成有效傳播，從而在心理和存在狀態等多方面加強用戶與產品之間的連結。