隱私和安全成最棘手問題,Facebook找到新出路:區塊鏈
DeepFlow / 何渝婷編譯
2019-06-18 17:11

今天,無論你身處北京、矽谷還是倫敦,無論你來自區塊鏈世界還是古典互聯網世界,都無法繞過一個主角: Facebook 。

 

據富比士報導,社群龍頭Facebook將於6月18日(本週二,也就是今天)發布名為「天秤座計劃」(Project Libra)加密貨幣白皮書。

 

Libra(天秤),這個象徵著平衡與公正的詞彙,吸引了全世界的目光。

 

這將會是一個與一籃子法定貨幣掛鉤的穩定幣,將由一個名為Libra Association的財團管理。

 

根據此前消息,Facebook希望可以從100家合作公司(又稱為節點營運商)中獲取10億美元,相當於每位節點營運商需要投資Libra 1000萬美金。

 

根據The Block透露,Facebook加密貨幣項目合作夥伴包括美國最大交易所Coinbase、頂級風投Andreessen Horowitz、世界最大共乘平台 Uber、旅遊預訂網站Booking.com以及 Visa、PayPal等在內的26家企業或組織。

 

這些合作夥伴覆蓋了區塊鏈、投資機構、共乘、支付、電子商務、社群媒體、電信等7大領域。

 

當擁有全球相當於全球人口三分之一(27億)的用戶的Facebook攜著 26家頂級公司,入侵只有千萬級別的幣民的加密貨幣世界,會起到怎樣的化學反應?其中意味,不免令人遐想和深思。

 

但毫無疑問的是,當Facebook正式公布那篇白皮書,無論區塊鏈世界還是現實世界都將為之顫抖。

 

社群帝國的艱難轉身

 

隱私和安全一直是Facebook最為棘手的兩個問題。

 

在去年底 Facebook 的員工會議上,Facebook 前全球傳訊和公共政策副總裁艾略特.施拉格表示:Facebook 目前處於一個艱難週期中。

 

Facebook自2016第二季度以來,無論是公司的日活用戶還是月活用戶,成長速度都呈現下跌趨勢。

 

根據 Facebook 2018 年半年報,自 2016 年 Q2 開始,Facebook 的日活用戶數和月活用戶數,成長速度呈現下降趨勢,尤其是 2018 年 Q1、 Q2,二者成長速度皆降至 2% 。

 

其背後真實原因是數據安全、隱私問題頻發,用戶信任流失嚴重,這影響了廣告投放效果。

 

去年3月,Facebook被曝與一家名為劍橋分析的數據機構合作,利用8700萬用戶數據,操縱選舉。

 

此消息一出,Facebook 股票隨即下跌6.8%,一周內市值蒸發500億美金。

 

據Statista機構在2018年12月的抽樣數據統計,Facebook已經成為美國人最不信任的科技公司,公司形象也一度受損。

 

廣告是Facebook備受責難的痛處,同時,廣告也是Facebook賴以生存的支柱。

 

Facebook的收大頭要來源於廣告,根據其年報顯示,2017 年公司廣告收入佔比總收入的98%。主要來源Facebook、Instagram、Messenger以及其他關聯網站應用,WhatsApp還沒有大規模變現。而到了2019年一季度,廣告已佔Facebook總營收比重超過98.9%。

 

「Facebook是一個完全依靠廣告盈利,失去用戶就失去了一切的社群媒體。」Facebook曾在2018年年報中提到。

 

Facebook的盈利模式大體形容就是,依靠獲取個人資訊以達到精準廣告投放。而這主要取決兩方面:單個用戶收入成長和用戶規模成長,由此帶來瀏覽量和點擊量提升。

 

這兩者對於Facebook而言,是天然不可避免的矛盾——一邊要獲取用戶數據,另一邊對接廣告商,Facebook就像是一個大數據工廠,如果取締廣告模式,無異於殺死這家公司。

 

在依靠單一廣告模式這條路上,即便是遭受爭議和懲罰,Facebook也不得不將其貫徹到底。這是Facebook這類底層社群平台的原罪。

 

去年5月25日,歐盟通用數據保護條例(GDPR)開始生效。

 

因數據隱私問題,Facebook面臨包括愛爾蘭、比利時和德國在內的歐洲多國監管部門的追責。

 

美國聯邦貿易委員(FTC)目前也正在與Facebook進行處罰談判。除了可能對Facebook採取高達30到50億美元之間的財務處罰外,FTC還可能以領導失察為由,直接向其創始人祖克柏追究責任。

 

在Facebook公布的2019年一季度財報中,Facebook甚至已經預留出了30億美元作為可能的罰款應急措施。

 

這位全球社群龍頭急需尋找到正當的、良性的商業模式,從之前「獲取用戶隱私數據——賣廣告」的惡性循環中走出來。

 

以微信為例,其橫跨通訊、社群、電商、支付、媒體等多種場景,構成社群的商業閉環。

 

對於正在危機中尋求轉型的Facebook,「天秤座計劃」(Project Libra)會是其解藥嗎?

 

答案是積極的。

 

此前,隱私和安全對於Facebook而言,猶如芒刺在背,而今,Facebook帶來了新的解決出路。

 

此外,Project Libra還幫助Facebook,向此前一直沒有攻下的線上支付再次發起衝擊。

 

由於隱私和安全性問題,歐美用戶不習慣於使用線上支付,特別是社群平台的線上支付,而轉而使用信用卡等其他支付手段,這也導致Facebook曾幾次發起線上支付項目,但沒能像微信那樣推廣開來。

 

據零壹財經Binary統計,Facebook在支付領域嘗試的產品有Credits、Gifts、Messanger Payments等,但因為匯率高昂或者用戶不接受等原因,均無疾而終。

 

如果說 Facebook 之前是沒有選擇,不得不靠著販賣廣告、損耗用戶信任來鞏固自己,那如今,Facebook有了新的出路:區塊鏈。

 

本文為金色財經授權刊登,原文標題為「Facebook加密王國的誕生:聯合 100 家頂級公司 意圖殺死比特幣