2018年，這個本被視為區塊鏈爆發的元年，在即將落下帷幕的年關，我們回頭望去，卻發現區塊鏈產業遍地狼藉。在這一年，大家看待區塊鏈技術的觀點出現了巨大分歧，越來越多的人開始懷疑區塊鏈是個偽技術。
最普遍的質疑聲，區塊鏈不是解決當前市場痛點的唯一方案，它本質上是個分散式數據庫技術，那些市場痛點的技術解決方案可替代選擇還有很多。
另一方面，數位貨幣市場的暴跌，造富神話的破滅，動搖了大部分投機者的「信仰」。加上年關區塊鏈公司的裁員現象，讓堅持在這個產業的人越來越少。年初，那些摩拳擦掌時刻準備改變這個世界的區塊鏈項目做了些什麼呢？
區塊鏈酋長盤點發現，2018年大量區塊鏈項目都在全員裸奔投機逐利。項目方透過強大的包裝PR能力，將概念想法打造成「時刻準備落地」的項目，然後向社群「信仰者」進行募資。透過僱傭編造創始團隊、全球路演、名人站台、國際會議、登陸那斯達克大螢幕、知名公司「合作」等，不斷告訴投資者，它們將會是下一個科技巨頭，時刻準備著改變這個世界。不可否認這些項目方都為2018的遍地狼藉貢獻了「智慧」。
1.強社群募資 弱資金使用披露
年初，3點鐘社群相關新聞的持續性洗版，為區塊鏈產業帶來了巨大的流量。社群被不斷神話，一度上升至區塊鏈的「靈魂」、共識的載體。
項目方加大了社群建設的投入，社群的裂變呈現星火燎原之勢，數十萬社群人數的項目比比皆是。一天至少被強拉入數十個社群，消息輕鬆過萬，聊天內容大多是ICO募資發幣、上所幣值預估、千百倍幣的暴富神話等。
加上主流媒體對比特幣暴漲的報導，有些投資意願是難免的。項目方只是以裂變的社群網路為載體塑造項目「共識」精神，從而完成對普通投資者的洗腦獲得投資。如果你想知道項目募集資金使用規劃及定期財務披露，那麼你極有可能被項目方教育一番，懷疑自己是一個不合格的區塊鏈投資者。
這一套路的漏洞是項目爭分奪秒募資，準備改變世界，可永遠不敢公開募資使用規劃和進行定期的財務披露。前期大量募資的項目在上線嚴重破發後，因為沒有募集資金使用披露和流向監管，直接選擇跑路的案例不在少數。更有甚者直接利用這一漏洞，用區塊鏈概念引誘投資者進行詐欺傳銷。這些都讓投資者蒙受了巨大經濟損失，如超級明星（MXCC）、Arts、太空鏈（Space Chain）、影視鏈（MDC）、英雄鏈（HEC）等。
2.強包裝 弱技術研發
為什麼市面上大部分區塊鏈項目都像騙子項目呢？歸根究底是項目方大力透過全球路演、名人站台、國際會議、登陸那斯達克大螢幕等方式包裝宣傳，穩定項目投資者的信心，從而進行所謂的市值管理（套現以及「割韭菜」）。這裡主要分為2個流派，一個是走國際路線，一個是走國內路線。
國際路線的口頭禪：我們是矽谷的項目（也可能是其他的），我們堅持區塊鏈技術研發，不會受到數位貨幣影響。國際包裝的核心路線，就是花錢僱傭或編造創始團隊成員資歷，宣揚其是扎根於矽谷等地的國外區塊鏈項目，創始團隊堅持底層技術研發；項目不受數位貨幣市場影響，堅持推進區塊鏈技術落地。
項目方利用中國國人長期以來認為國外技術實力強於國內的成見，將區塊鏈這一新型技術扭曲成國外強於國內（目前看來，所有國家在區塊鏈技術上的累積在近似相同的起跑線），從而提升項目自身形象，甚至「有效」避免了國內項目潛在的維權風險。
相較於走國際路線的項目用「我們是立足於區塊鏈技術研發的某某地項目」回應一切，中國國內包裝宣傳就需要勞累很多。國內包裝的核心路線是，獲得知名投資機構或區塊鏈資本的投資、參加各類區塊鏈大會、主流媒體雜誌報導項目相關消息、舉辦各類meetup、持續上線交易所（包括不知名交易所）、線上線下聯動活動、媒體專訪等。
國內強宣傳區塊鏈項目慣用口頭禪：我們一直沒有拋棄諸位投資者，團隊在踏實做事，比如像token上線某交易所、某媒體雜誌報導等等，請諸位關注我們項目的周報/雙周報/月報，裡面還有我們最新的技術進展。
項目的強勢宣傳並無過錯，本應該是向外界傳達實質進展的好事，可2018年變成了一場場為了宣傳而宣傳的鬧劇，一具具空殼下沒有一點技術研發的突破。這樣的強勢宣傳，項目方硬生生將自身塑造成一個傳銷騙子項目。如果你想瞭解這些項目技術研發進展，項目方極可能先丟給你一個大量直接引用（fork）的Github。至於前期宣傳的亮點核心技術，項目方大多以防止抄襲，或漏洞檢測為理由，最終告訴你核心技術代碼不開源。
3.強戰略合作弱落實合作
2018年是區塊鏈項目戰略合作的一年。市面上，絕大部分項目對外公布的合作近半數都是戰略合作，後續合作進展杳無音信。
前陣子網上流傳有個段子，區塊鏈項目都是怎樣吹牛的？「我們和阿里達成了戰略合作」= 我們用的是阿里雲，「我們採用了谷歌認證技術」= 我們使用谷歌身份驗證器。段子的背後，是項目方太渴望得到受眾對其的認可，加上區塊鏈從業人員（包括大部分技術人員）專業度較低，從業人員在區塊鏈技術上的累積和認知薄弱，觥籌交錯之間不進行務實合作，盲目談一些虛頭巴腦的戰略合作。這一套路的漏洞是戰略合作滿天飛，後續進展鴉雀無聲。
綜上三點，如果你細心去查看2018年項目的報導或者周報/雙周報/月報，你一定能發現這些高頻詞彙：社群人數多少萬，不斷優化更新的網頁/介面、研發中的APP/DAPP、準備實踐的理論、大量的戰略合作......至於項目方關於自身募資使用披露、技術研發突破（不包括未實踐理論）披露、務實性合作進展披露的公布屈指可數。
在區塊鏈產業至暗的2018年，國內也發生了一些有意思的區塊鏈落地，這當中最具代表性的就是區塊鏈電子發票、區塊鏈司法存證、區塊鏈跨境匯款等。展望新的一年，區塊鏈技術可能借助互助平台的興起，在大規模多人交互場景下獲得驗證，甚至反向推動區塊鏈技術更新迭代。在Token歸類確權、項目募資披露這些複雜問題上，可能需要監管機構有效介入。在合作上，需要回歸具體業務層面，透過務實合作不斷打磨產品，以及完成區塊鏈技術累積。整體而言，2019年將會是區塊鏈產業刮骨療毒，商業化應用試運行驗證的一年。
本文為金色財經授權刊登，原文標題為「年終區塊鏈套路大起底 泡沫就是這麼吹起來的」