過去兩年那些以「顛覆XXX、活捉BAT」為口號的項目方們，真的需要想清楚一件事情＿你們確實已經決定了要跟互聯網巨頭們進行正面的對決嗎？如果沒有，那趁早改換賽道。因為無論是在現有的存量業務、還是在未來的增量業務上，你們真的一點優勢都不佔。
先來看現有存量的、互聯網巨頭的一系列主營業務，比如說騰訊的社交和阿里巴巴的電商。在過去兩年間，很多區塊鏈創業團隊指名道姓的要攻破這些巨頭們的核心大本營，此種言行恰恰暴露了一件事：那就是他們對於互聯網巨頭的流量量級是一個什麼概念、以及為此要付出什麼樣的成本似乎一點概念也沒有，這些大廠給自家主營產品找流量入口時所灑下的戰投基金的一個零頭，都足以秒殺區塊鏈項目方ICO+股權融資所得的那點資金，在這樣的實力對比下，想要透過正面對決、來顛覆原有互聯網巨頭主營業務的行為，可以說跟一個醉漢拿著酒瓶子要滅掉一群全副武裝的海豹突擊隊員沒有什麼區別。
而在未來增量的、互聯網巨頭們想要進入的潛在業務板塊上，如果說區塊鏈產業在2017年以一個比較清新的形象出現時，還可以透過信任鏈條的傳遞、給很多人留下想像和憧憬的空間，那麼在2018年的公信力潰敗之後，其在物資溯源這種新興業務上跟互聯網巨頭掰手腕的可能性，也已經大大下降了。
誠然，這些新型業務的格局目前還是一張白紙，而且某些中心化互聯網巨頭作為相關新產品的信用背書者也並非毫無「槽點」，但在普通用戶眼裡，它們的公眾形象和可靠性依然是要比千瘡百孔的幣圈鏈圈強得多了。人家互聯網產業做過的那些壞事頂多要點錢，你們區塊鏈產業在2018年的那些斑斑劣跡簡直是直接要命啊。
如此一來我們便不難發現，無論是傳統業務還是新興業務、亦或是跑流量還是玩盈利，那些想要「顛覆XXX、活捉BAT」的區塊鏈產品，在與互聯網大廠及其旗下小弟的對決當中，幾乎是毫無勝算可言的。儘管這其中的一些應用確實有其存在的價值，比如說對比百度的去中心化搜尋引擎，它們更可能的是作為一種比較小眾的產品而存在，而不太可能對原有的巨型既得利益者造成實質性的衝擊。
可以這麼說，如果各位讀者的投資組合裡，有以這種強攻互聯網巨頭堡壘為目標的項目存在的話，筆者勸您要好好琢磨一下自己的策略了：因為就項目方那點資金砸到IT大廠的城牆上，怕是連個彈坑都留不下來。
但是，這是否就說明目前這些產業公鏈的存在毫無價值呢？答案似乎也沒有這麼悲觀。首先，中心化互聯網大公司「觸鏈」其實是一件遲早的事情。這倒未必是因為區塊鏈能在其自身業務中起到多麼重要的地位，主要是由於一旦一個公司使用了區塊鏈技術之後，其產品的公信力無形之間就會高出一截，給同等體量的競爭對手施以無形中的壓力，促使後者只能亦步亦趨地跟隨，否則的話，很可能就會丟失掉自己原有的市佔率，畢竟高手之間的過招往往一個細節就可以決定成敗。譬如華為手機用戶使用支付寶支付的頻率要遠高於微信，這其中一個重要的原因就在於華為手機可以使用支付寶進行快速的指紋確認、但微信支付卻不行。
說到區塊鏈產業也是一樣的，在互聯網巨頭們彼此之間的競爭中，只要有一家觸鏈，即刻就會引發產業內的連鎖反應，引發各大競品對區塊鏈技術與產品的爭相追逐。而從目前很多戰線上各方的相持來看，當事人拿起區塊鏈的武器打破僵局，實際上只是時間的問題。
很好，現在問題來了：對於這些大公司來說，如果有一天真的需要把自己原有的業務跟區塊鏈結合，那是自己重新開發一條鏈合算呢、還是上市場上買一個做相關公鏈的公司合算？從現實的角度考慮，答案大概率是後者。
首先，從時間的角度來看，市場上可以買得到的很多都是已經大致成型的現貨，雖然未必說能夠拿來就用，但相關的開發與測試等步驟也都已經於早先完成，給大企業省去了很多寶貴的時間；其次，從經濟的角度來看，在產業熊市繼續、相關項目方缺乏議價能力的情況下，想要「抄底」一個只出不進（錢）的區塊鏈項目團隊，所需要的費用也未必會有多高。
綜合來看，對於中心化的互聯網大廠來說，投資一條鏈所耗費的總體成本、很可能會是低於自己親自上陣所需要的費用的。在整個過程當中，比較棘手的問題主要在於如何處理原公司與數位貨幣之間千絲萬縷的關係，而這個時候也往往就是「白手套」出動的時刻，限於篇幅所限，相關細節就不展開講了。
毫無疑問，如果真有這樣一天到來，對於那些身處困境的區塊鏈公司來說，IT巨頭們的股權投資無異於沙漠之中一杯酸澀的苦酒：一方面，他們終於有了一個能夠還算體面的退出途徑，避免了數年之功變成一地雞毛；然而另一方面，考慮到這些團隊曾經把「顛覆互聯網大公司」作為口號喊得震天響。
這又是一個再諷刺不過的命運＿輿論常說：人生最悲劇之處在於自己經常會變成曾經最討厭的樣子。而這些區塊鏈創業項目似乎更為悲催＿也許他們並沒有變成自己最討厭的人，但卻透過賤價賣身，成為了自己最討厭的人的門下小弟，而這居然已經是他們能夠所找到的最好出路了，只能說人生荒誕之極致大概也不過如此。歸根到底，還是因為自己選擇了一條最難實現的創業細分賽道（正面對剛互聯網大廠），導致了最終的命運在剛開始時就已經注定了。
萬語千言，總結起來匯成一句話：「人好比盆中鮮花，生活就是一團亂麻；牛皮吹的再響不過是個臨時處所，巨頭金主才是你們永遠的家。」
本文為巴比特資訊授權刊登，原文標題為「巴比特專欄 | 當信任機器鏈條崩塌：巨頭的挑戰者或將臣服於巨頭」