區塊鏈「無社交」?來看看社交平台Voice的嘗試
鏈捕手/作者:龔荃宇,編輯:潘宇波/張詠晴編譯
2019-06-17 18:29

 

社交向來是全體人類的核心需求之一,也是互聯網領域最受關注的方向之一。隨著傳統互聯網社交產品受到越來越多的指責,一堆區塊鏈社交產品相繼應運而生。 

 

Voice的嘗試

 

在諸多區塊鏈社交產品發展不順的情況下,EOS在6月初宣布將推出新的社交產品 Voice。從公開資訊來看,Voice主打的產品理念與大多數區塊鏈社交產品無異,即打造一個更加公開透明的社交環境,使得每個人都有平等的機會被人傾聽,也使得每個人都能獲得與貢獻相對應的獎勵,從而使得公眾免於隱藏算法或者不透明利益的侵害。

 

「現今社交平台的設計是透過利用自己的用戶而獲得收益。我們創造的內容、個人資訊以及興趣關注就是社交平台上最有價值的資訊。而現在,平台卻利用這些資訊獲利,而非回饋用戶本身。」

 

Block.one的CEO Brendan Blumer表示,「現有社交產品的設計,決定了這些平台需以此方式盈利,而用戶則會收到充斥著廣告的推送資訊。Voice 的出現就是為了改變這樣的現狀。」

 

顯然,Voice已經將Facebook視為主要的競爭對手,試圖成為全球線上最主流的社交產品之一。在這樣的野心之下,Voice的確也提出了多個力度頗高、具有差異化的發展策略:

 

第一,Voice會實施嚴格的KYC認證,嚴控機器人帳戶的濫用。具體來說,Voice會嘗試與美國等各國監管部門保持合作,對用戶的真實身份資訊進行審核,用戶只有在完成KYC認證後才能使用。

 

BM對實名有著強烈的執念,他近期曾多次談及實名制的重要性,「它可能會改變社交方式,也許這會它變得更容易接受。許多人避開 twitter 和 Reddit,因為他們受到匿名網友的騷擾,沒有任何尊重可言。」、「如果你的聲音被數百萬的機器人的噪音所淹沒了,那麼言論自由又有什麼用呢?我們需要更多的真實用戶為他人的觀點發表見解。如果讓那些沒有面具的人把你嚇到戴上面具,無疑是助長了他們的氣燄,削弱了你(真實用戶)的力量。」

 

的確,各大社交網路長期被各類虛假資訊、謠言與辱罵資訊困擾,嚴重傷害了用戶體驗,這與社交帳戶的匿名性存在一定關聯,但實名制後就能大幅度改變這一狀況嗎?實際上,中國主流社交媒體已經完成註冊實名制多年,但如今看起來並沒有明顯降低各類「水軍」、謠言的數量,謠言泛濫程度仍然嚴重。

 

一個推斷是,影響社交媒體內容質量最重要的因素在於用戶生活素養,包括資訊判斷能力、情緒把握能力、觀點表達能力等,此外也與政府部門、平台方對不良內容的打擊力度有關,實名制或許能有效避免機器人帳戶的出現,但社交媒體內容與互動質量不會有明顯裨益,BM對實名制的期望或許過於高估。

 

第二,Voice擁有龐大的資金投入預算,預計超過1.5億美元,這些預算主要將為普通用戶購買EOS帳戶以及RAM等資源,以及爭取各類KOL進入Voice生態。

 

由於Voice背後金主EOS曾在ICO中獲得了超過40億美元資金,這使得Voice將在開發、推廣等層面獲得更多支持,而此前的各類區塊鏈社交產品的相關預算,幾乎沒有哪家能達到Voice的十分之一。

 

5月底,EOS就已經為Voice購買了330萬EOS的RAM資源,市場價2640萬美元,以為用戶提供免費的EOS帳戶及CPU等資源。按市場價來看,單個EOS帳戶的價值實際上超過20元,這對許多不擁有EOS帳戶的新用戶會具有較大的吸引力。同時,KOL作為社交媒體的核心競爭力,Voice看起來也會對他們發起金錢攻勢,通過大規模的行銷推廣計劃吸引更多KOL入駐,進而透過這些KOL推動普通用戶的關注與互動。

 

也就是說,Voice利用資金優勢可以獲取普通區塊鏈社交產品難以獲得的用戶量與KOL數量,在起點上高出一大截。但對於任何社交產品,只有源源不斷地原創生產能力與互動機制,才能保證這個產品能夠長期發展下去,Voice至今還沒有公布太多的社交玩法與通證模型資訊,因此本文暫時難以作出過多評價。

 

Voice官網上的截圖 

 

第三,Voice將會搭載基於EOS區塊鏈網路的各種去中心化服務。未來以DApp為載體的去中心化服務將越來越廣泛深入,這是區塊鏈產業的普遍共識,眾多公鏈都志在成為大規模落地主流DApp的載體。EOS目前仍然是區塊鏈產業相對主流的公鏈之一,各類DApp數量也位居前三,並在區塊鏈產業擁有眾多擁簇。

 

Voice與EOS的深度綁定,顯然可以為自身帶來大量的忠實用戶與種子用戶。長期來看,Voice上的DApp服務有可能會演變為類似微信小程式的存在,較大程度上豐富Voice的功能,進而提升用戶對Voice的使用頻率,工具屬性與社交屬性相輔相成促進用戶黏性。

 

不過目前來看,EOS上的DApp質量普遍不高,甚至被戲稱為「博彩公鏈」,長此以往這些DApp服務對Voice的加成作用可能會非常微弱。換言之,Voice的命運與EOS的命運休戚相關。

 

總的來看,Voice希望針對Facebook等社交媒體假新聞泛濫、侵犯名譽與隱私等現象,利用區塊鏈技術與通證經濟模型重塑社交媒體的產品邏輯與利益關係,增強平台的公平性與透明性,使得平台所有用戶都可以平等地發聲並享受平台發展的紅利。

 

此前許多區塊鏈社交媒體都志在此處,但由於發展策略與資金實力都舉步維艱,Voice基於EOS的背書與支持提出了許多較為獨特的發展策略,使得區塊鏈社交產品重新回到區塊鏈產業的主流視野內,並成為最受矚目的區塊鏈社交產品。

 

Voice的前景的確值得期待,但它的發展必然是一個漫長而又艱難的過程,還需要在社交玩法與獎懲機制方面,進行更多探索與修正。即便Voice的通證經濟模型再完美,如果不能建設出長效的關係鏈沈澱機制與差異化的社交體驗,它也只能是個美好的「烏托邦」。

 

不過話說回來,普通大眾對區塊鏈社交的真實需求性究竟有多高?即便有某產品做出一定成績,又如何應對Facebok等傳統社交巨頭逐步應用區塊鏈技術後的競爭呢?關於區塊鏈社交,值得思考的問題還有許多。

 

本文為巴比特資訊授權刊登,原文標題為「區塊鏈社交「無社交」