隨著Web3.0社交產品的普及，其用戶數量不斷攀升。然而，一旦空投結束，日活用戶數量就會急劇下滑。項目需要什麼來維持生命力？代幣化是否能夠真正激勵用戶參與仍是一個謎團。加上代幣在二級市場暴跌，Web3.0原生應用是否有立足之地，如何平衡好內容審核和去中心化社交之間的矛盾關係？
這些問題都是Web3.0社交領域的創業者們需要思考的。在這篇文章中，我們將從Web3.0社交產品的問題以及優化方向等多個方面進行探討，幫助大家更好地瞭解Web3.0社交產品的現狀和未來，並提供一些解決社交疲勞問題的思路。
社交的本質是「人與人之間的關係+互動」，廣義地分為熟人互動和基於用戶興趣的互動。然而，Web3.0的加密原住民總數本來就不多，因此專注於熟人互動的產品可能為時過早。基於用戶興趣的交互，需要在新的交互場景中創造新的關係，簡單地從其他平台複製和遷移社交關係並不可行。
Web3.0社交平台目前存在的一些問題
Web3.0社交平台是基於區塊鏈技術和去中心化的理念構建的，與傳統的中心化社交平台有著顯著的區別。但是，Web3.0社交平台在發展過程中也面臨一些問題，主要包括以下幾個方面：
1）數據儲存成本高：Web3.0社交平台將用戶數據分散儲存在區塊鏈網路中，這種方式相比於傳統的集中式儲存方式，需要更多的計算資源和儲存空間，這也導致數據儲存成本較高。在Web2.0每天有數千億的數據在社交媒體平台上傳、點讚和評論。這樣的數據規模對於區塊鏈來說是一個巨大的挑戰。然而，現在出現了一些解決路徑來應對可擴展性問題。其中一種方法是透過增加區塊大小或者分片來並行處理。另一種方法則是像Farcaster一樣將身份資訊和讀寫數據的能力儲存在鏈上，而將其他數據儲存在鏈下服務器Farcaster Hubs中。相比於增加區塊大小或者分片來並行處理，這種方案更注重鏈下儲存和處理數據的能力，從而提高可擴展性。這種方式可以確保用戶完全掌握自己的身份、社交關係和數據資訊，同時保證了數據的安全和隱私。
2)社交網路效應不足：Web3.0社交平台相比傳統社交平台，用戶規模和活躍度較低，因此平台上的社交網路效應不如傳統社交平台強，用戶可能面臨難以找到合適的社交圈子和交流對象等問題。
目前Nostr和Farcaster的用戶群體，主要是比特幣和以太坊用戶，以及金融科技產業從業者。吸引大量傳統Web2.0基礎用戶使用SocialFi應用並不是輕鬆的任務，就像當初引導你的親戚使用微信一樣，Web3.0社交平台目前的用戶界面和操作方式相對傳統社交平台來說還比較陌生和不便利。大眾教育需要更多的時間和資源。雖然激勵是一個有效的方法，但並不足以單獨解決這個問題。
一些項目方提出了一些有趣的想法，例如製作Twitter等社交媒體的中介軟體工具，以幫助用戶熟悉SocialFi，並且實際擁有他們產生的數據。在巨人的肩膀上借力，確實可以更好地吸引用戶。然而，對於一些原生SocialFi應用來說，吸引Web2.0用戶是非常困難的。那些試圖透過簡單的複製或模仿Web2.0產品設計的產品，只是一種投機取巧的做法。只有那些使用區塊鏈原語為用戶帶來變革性體驗的社交產品，才能真正實現廣泛落地。
3）跨平台互動困難：Web2.0時代的社交媒體平台之間通常缺乏標準化的數據格式和API，這也使得在不同平台之間傳輸和共享數據變得非常困難。Web2.0社交網路之間缺乏互通性，用戶需要在多個社交網路之間切換，無法將不同社交網路上的好友、關注者等資源整合起來。
隨著不同的生態體系和激勵算法的出現，社交數據在不同的生態系統中穿越變得更加容易。例如：Nostr協議透過公私鑰體系實現了社交數據的重新整合，使得不同社交網路的用戶數據可以在Nostr生態中同步，並且在API可用時，可以實現跨協議傳播數據，從而實現了社交網路之間的互通。這也有助於減少用戶對於多個社交網路的依賴和使用成本。
雖然Lens為其他DeSoc項目提供了同步數據的API，但由於不同的DeSoc協議之間可能採用不同的數據格式、加密方式和驗證規則等，需要協議之間進行合作和溝通，以制定標準化的數據格式和驗證規則，這些差異和障礙可能會導致跨平台互動實現SocialFi的大規模社交變得困難。
另外，由於不同的DeSoc協議具有不同的生態體系和激勵機制，用戶可能更願意留在他們最初的DeSoc協議上，而不去選擇在不同的協議之間進行跨平台互動。這種慣性可能會導致社交網路的碎片化，使得實現SocialFi的大規模社交變得更加困難。
因此，跨平台互動從而實現SocialFi的大規模社交仍然是一個遙遠的目標。需要協議之間的合作和整合，以促進數據共享和互操作性，並在社交網路生態系統中創造更大的協同效應。
4）實現永續經濟模式：目前，SocialFi的主要價值捕獲方式有兩種。一種是為用戶的社交行為獎勵，例如轉發、點讚、評論等，從而獲得收益。另一種是透過內容創作激勵，具有粉絲基礎的創作者可以在其社交代幣中創建訂閱模型，獲得高級查看權限。此外，當用戶想要查看優質創作者的最新內容時，他們可以使用代幣付費。如果內容質量非常高，使讀者建立了閱讀和訂閱習慣，這種系統將為SocialFi平台帶來更多獨家和可共享的內容。
然而，目前我們看到的大部分項目中，內容提供者80%為項目方本身團隊，20%的內容存在嚴重的同質化問題，或者準確度難以求證，在更新頻次和質量上難以控制。讀者只能透過簡單的「閱讀數」來衡量內容的受關注度，並使用自己的知識儲備來求證內容的真實性。在這種情況下，缺乏高質量的內容創作和激勵機制以及客觀完善的審核機製成為發展瓶頸。
5）商務拓展進入白熱化階段：GameFi透過「Play to Earn」模式成功地捕獲了其所提供的價值，全球各地的玩家可以透過玩遊戲來創造和捕獲價值。而SocialFi所蘊含的價值則隱含在一次次的社交互動中，需要透過內容創作者個人價值的彰顯才能夠獲取來自SocialFi的價值。對於擁有頂級流量的Influencers而言，在SocialFi的項目中也成為了眾多競爭者爭搶入駐的首選標的。例如在其SocialFi社群中，Influencers可以更加方便地變現粉絲經濟或者加強群內的快速交流，從而加強與粉絲之間的聯繫。這也導致Influencers的商業拓展進入了白熱化階段。SocialFi則希望透過將社交影響力通證化，打造一個自洽的經濟系統，以幫助更多擁有不同級別社交影響力的人獲得與其社交影響力相對應的收益。
優化社交產品的切入方向
2023年，SocialFi仍將是下一個週期的熱點之一，這一領域的發展潛力仍然值得關注。在這個領域，我們看到越來越多的中介軟體和協議在不斷創新和演進，使社交應用變得更加穩定、安全、快速和可擴展。
在SocialFi的協議層面，儲存、通訊、內容分發和信譽/憑證等方面的技術正在不斷創新。其中，去中心化的社交媒體協議和中介軟體受到越來越多的關注。除了Nostr和Farcaster，Lens Protocol是最火熱的DeSoc協議之一，基於Polygon的Web3.0社交圖譜協議，充分利用了NFT的潛力，以NFT為基礎構建社交圖譜，用戶完全掌握自己的鏈上活動軌跡數據。目前，已有超過10萬用戶使用該協議，這表明社交媒體協議和中介軟體的潛力和吸引力。
另一方面，在公共網路上共享個人資訊常常令人不安，而隨著Web3.0社交的興起，隱私將成為一個重要的創新領域。zk技術是一種隱私保護技術，可用於在區塊鏈上實現私密和安全的交易。將SocialFi和zk技術結合起來，可以提高借貸交易的安全性和隱私性。在SocialFi平台上，zk技術可以用來保護用戶的交易數據，防止它們被未經授權的第三方查看。同時，zk技術可以保護出借人的隱私，確保他們的貸款資訊不會被洩露。但需要注意的是，在保護隱私的同時，也要平衡匿名屬性與建立社會地位之間的衝突。
綜上所述，Web3.0社交產品需要不斷創造新的交互場景，建立用戶之間的新型社交關係，從而打破社交疲勞。
在未來，Web3.0社交產品需要探索更多創新性的交互方式和社交場景，以吸引更多用戶加入。同時，還需要解決用戶體驗、擴張性、隱私保護等問題。隨著技術的不斷進步，我們相信Web3.0社交產品將會更加成熟和普及。
本文為金色財經授權刊登，原文標題為「如何打破社交疲勞？探究 Web3.0 社交產品的現狀和未來」