社交向來是全體人類的核心需求之一，也是互聯網領域最受關注的方向之一。隨著傳統互聯網社交產品受到越來越多的指責，一堆區塊鏈社交產品相繼應運而生。
的確，區塊鏈社交產品利用區塊鏈技術的不可篡改性、去中心化等特性，可以發展出Facebook等產品不具有的一些優勢，但如今來看，幾乎所有區塊鏈社交產品空有「挖礦」與而沒有「社交」。
然而，即便一個區塊鏈社交產品的挖礦機制或通證經濟模型再完美，如果不能建設出長效的關係鏈沈澱機制與差異化的社交體驗，它也只能是個美好的「烏托邦」。
6月初，EOS正式發布區塊鏈社交產品Voice，該產品基於EOS智慧合約部署並將使用通證經濟模型激勵用戶前來使用，具體規則包括：用戶透過發布內容所獲關注量與點讚量得到相應的Token獎勵，也可以透過對他人發布內容進行評論點讚獲得Token獎勵，在熱門貼越早評論可以獲得越多的獎勵。
在區塊鏈社交產品這個賽道，Voice其實算是個後到者，但它的投入與野心或許是一堆區塊鏈社交產品中最大的。而要真正理解Voice的發展思路與前景，必然要先瞭解區塊鏈社交產品的過往歷史與當前困難。
興起的背景與緣由
社交向來是全體人類的核心需求之一，也是互聯網領域最受關注的方向之一。尤其在近幾年，騰訊與Facebook憑藉龐大的社交用戶群體，獲得巨大的商業利益，市值與影響力突飛猛進。
但同時，Facebook等主流社交產品也陷入越來越多的指責之中，包括侵犯與洩露用戶隱私、大量投放廣告傷害用戶體驗、利用用戶資源牟利但未分享任何利益等等，招惹大量用戶與學者的不滿與抵制，但絕大多數用戶都已經與這些社交平台深度綁定並難以離開。
去年Facebook創辦人祖克柏因產品濫用數據、洩露隱私等問題在美國國會接受質詢
隨著區塊鏈技術與概念的興起，區塊鏈社交平台逐漸成為區塊鏈產業從業者熱議的話題。區塊鏈社交產品即應用區塊鏈技術的社交產品，單從模型來看，區塊鏈社交產品可以利用區塊鏈技術將所有用戶資訊進行加密儲存乃至確權，提升平台與用戶資訊的可信度，同時將用戶資訊所有權真正歸還用戶控制，避免隱私資訊被濫用或被侵犯的狀況。
同時，區塊鏈社交平台可以利用通證經濟體系建立多方激勵系統，激勵更多用戶前來創造價值並分享平台發展的紅利，並使得真正優質的內容與用戶可以脫穎而出獲得更多關注，減少商業廣告等人工干擾行為，實現平台與用戶的多贏。
更重要的是，從互聯網社交平台成為各類互聯網服務主要入口的發展邏輯與經驗來看，區塊鏈社交平台也有較大希望成為各類區塊鏈服務的入口，其戰略意義會隨著區塊鏈服務的完善而不斷提高。
因此，區塊鏈社交一直是各方勢力相當覬覦的發展方向，區塊鏈社交產品時至今日也屢見不鮮，已經上線的各類中國區塊鏈社交產品預計在50個以上，按照核心功能可大致分為即時通訊類社交產品與分享類社交產品，按照用戶定位可劃分為通用型社交產品與垂直型社交產品（主要是區塊鏈方向），較為知名的區塊鏈社交產品包括火信、ONO、一塊、Status、Steemit等。
具體來看，火信於18年底由火幣推出，主推功能是即時交流社群，具體發布加密貨幣紅包、即時行情、閃兌等功能，試圖幫助區塊鏈項目方搭建與維護社群、提升社區用戶黏性；ONO則是一款泛娛樂社交產品，主推功能是各類影片與圖文分享，同時也具有即時通訊、加密貨幣紅包等功能；Steemit則是一個區塊鏈內容社交產品，主推功能是關於區塊鏈的內容分享，用戶可以透過發布優質內容與投票獲取平台獎勵。
不過在實際運行中，幾乎所有區塊鏈社交產品的發展，並沒有前文模型假設所描述得那麼順利，存在各自的困難與弊端。
本文為巴比特資訊授權刊登，原文標題為「區塊鏈社交「無社交」」