區塊鏈項目應該嘗試的:創造獨特的社群文化
碳鏈價值-碳鏈價值朋友們 / 何渝婷編譯
2018-12-14 10:43

區塊鏈項目應該嘗試的:創造獨特的社群文化

 

品牌建設有個大前提:產品沒有硬傷。於是有了一個說法,產品是1,營銷是0,沒有這個1,再多的0也是0。通常品牌建設的方式是在產品過硬的前提下,透過產品獨特的屬性吸引一批人,再透過線上線下各種活動的營運、內容的輸出,逐漸形成獨特的粉絲文化,再吸引更多同好的人實現更大範圍的品牌認同。

 

這種認同和共識存在某種血緣關係,前面提到的Bitcoin共識,實際就是對中本聰構想的認同,進而是對去中心化思想的認同。這種共識需要長時間的累積與沈澱,並非想盡一切辦法把人聚集起來,就有共識了。

 

既然說品牌與共識十分相像,那創造共識與打造品牌的路徑也很類似:

 

首先,通過獨特的產品吸引一部分人。比如Bitcoin吸引的是密碼學的極客(geek)和對現實金融體系失望的人,BCH吸引的是對Bitcoin core失望的那批中本聰的信仰者。

 

然後,選擇一種適合的營運容器。一個朋友曾經問我,社群的終極形態是什麼?是郵件組?是BBS?是群聊?是Feed流?是公眾號?我的答案是終極形態是什麼不重要,重要的是能否將用戶聚集起來,反覆觸及,反覆溝通,可能牛市,新用戶入場的時候,群更好,IM可以快速接收資訊;熊市或者是正常業態下,BBS或者公眾號更合適,可以更好的沈澱優質內容,形成獨特的粉絲文化。

 

進而,建立一種特有的文化輸出方式。內容是最好的文化輸出載體,無論是演講、訪談,還是文章、Twitter,甚至是群聊裡極度碎片化的言論,都是很好的輸出方式,關鍵是可以保持同一個文化內核,長時間、持續性的輸出。

 

就像陽光、氧氣、養分一樣,共識的種子慢慢發芽,生長,開花,結果。這種共識是具備很強大的張力,它支撐著Bitcoin歷經十年間無數次質疑,依然是當之無愧的加密貨幣中的王者。

 

本文為金色財經授權刊登,原文標題為「什麼是共識?從可口可樂硬分叉中想到的